Obecnie prowadzenie przedsiębiorstwem coraz częściej jest związane z koniecznością powierzenia niektórych obowiązków innym realizatorom. Dotyczy to zarówno z kwestiami codziennymi, jak i z zadaniami perspektywicznymi. Raporty roczne są źródłem niepokoju dla licznych przedsiębiorstw. Prócz tego nie każda placówka posiada na tyle przeszkolonych członków administracji, by profesjonalnie taki raport poddać analizie. Z tego powodu coraz częściej firmy polegają na usługach agencji reklamowych w tej kwestii. Dobre agencje reklamowe nie tylko podchodzą do każdego zleceniodawcę indywidualnie, ale także każdy plan działania konstruują od zera. Nie inaczej jest w przypadku raportów rocznych z działalności konkretnej firmy – zleceniodawcy. Raporty są z reguły tworzone od podstaw, bez uniwersalnych szablonów, z uwzględnieniem wyjątkowych cech konkretnego przedsiębiorstwa. Zatrudniająca fachowców agencja reklamowa bierze pod uwagę także cel tworzenia takiego raportu, jego wykorzystanie praktyczne. Podczas tworzenia raportu rocznego bardzo istotne są również regularne spotkania konsultacyjne z reprezentantami danego klienta. Indywidualnie zaprojektowany raport przedstawia treści zarówno liczbowe jak i innego rodzaju w profesjonalny, a jednocześnie fachowy graficznie sposób. Wszelkie badania rynku są przy tym wykonywane przez ekspertów z dziedziny marketingu.
